CI设计
一、CI战略的概念
CI, 英语Corporate Identity 的缩写。
CIS, 英语Corporate Identity System的缩写。
前者意为企业识别,后者意为企业识别系统。
Corporate为企业,Identity这个词,在英语中至少包含有同一、一致,认出、识别、个性、特征等意思。就是 “企业形象识别”。CI设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素,从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业所具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。
一、企业形象价值
一个良好的企业或者品牌形象,一旦在消费者头脑中扎下了根,这种难以量化的因素所发挥的能量简直无法估量否。如对于企业形象的正面印象一般包括下列方面:
●经营情况良好,经济实力雄厚,高效益。
●企业发展稳定,基础扎实,有安全感。
●企业发展合乎时代潮流,前景看好,并具有国际性。
●产品及服务质量一流,信赖度高,产品具有文化特色,并在稳定中不断求新求变。
●技术含量高,技术开发能力强。
●经营者素质高,具有知名度,有魅力。
●企业有一批高素质的各种人才,并有人才发挥的用武之地。
●企业有良心,对社会有责任感,关注社会热点问题,积极参与各种社会公益活动,回报给社会。
●企业有活力、有朝气、有热情、反应灵敏,行动迅速。
●企业有信誉,守诺言。
●企业有现代感,新鲜感
●企业有趣味性,娱乐性,体现在各种公关社交活动中。
●企业有文化感,贯穿在从广告宣传到各种行为模式。
●企业有信息感,注意与信息社会协调同步。
●企业内有良好的民主风气,尊重个性,又有群体合作的氛围。
●企业形象的宣传实事求是,得体到位。
另外对于想要到企业去就职的人,特别是即将毕业的学生,他们除了对企业的上述各方面关注外,还会关注:
●工作有没有趣,或者有没有自己感兴趣的工作领域,有没有能够充分发挥自己才能的部
门。
●工作有没有价值,对社会和人类贡献的大小。
●工作中有没有浪漫情调,还是始终刻板机械。
CI的基本构成要素
一、企业理念识别
二、企业行为识别
三、企业视觉识别
CI设计的基本原则
进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
一、同一性
二、差异性
三、民族性
四、有效性
企业形象视觉要素基本系统
1.企业标志设计
2.企业标准字体
3.企业标准色(色彩计划)
4.企业造型(吉祥物)
5.企业象征图形
6.企业专用印刷字体设定
7.基本要素组合规范
8.标识符号系统(企业专用形式)
视觉识别应用要素系统
1.办公事务用品设计
2.公共关系赠品设计
3.员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)
4.企业车体外观设计
5.办公环境识别设计
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